Programa de Economía Cultural - UAM Xochimilco

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16-10-2017 19:02:57
Eduardo Caccia

Técnico del karma

 

Una anécdota en el patio trasero de la casa, una lección de vida disfrazada de ir a arreglar un calentador de agua. Todo comenzó en el cuerpo. No, no es una cita filosófica ni el presagio de una enfermedad, es una forma de contar esta historia donde no sale agua caliente de la regadera, señal inequívoca que el calentador está apagado, se acabó el gas, o las dos cosas.

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Deshonestrong

El caso de Lance Armstrong deja en evidencia algunos de los motivos que tiene el ser humano para mentir. Cayó el telón. El superhombre resultó ser un mortal común, elevado por dosis de testosterona y otros químicos que lo ayudaron a ser imbatible, inalcanzable, infatigable, vuelta tras vuelta, pedal tras pedal, mientras sus pulmones procesaban el oxigeno mejor que nadie y sus músculos engrosados reafirmaban que merecía un suéter amarillo, como el oro, triunfo dorado que lució siete veces en el pódium de la competencia más importante en el ciclismo mundial, la Tour de France.

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Defensa francesa

Teoría clásica del ajedrez, la defensa francesa nos pinta un camino para entender un episodio de la justicia mexicana, un camino de Tepepan a Paris. El ajedrez esconde sutilezas para quien sabe verlas. En el tablero bicolor, la estrategia decisiva ocurre a dos tiempos, el presente, con la jugada inmediata, pero también en el futuro, coordenadas donde inevitablemente vendrá una combinación de lances prodigiosos y ganará aquel que pudo ver más, o fue capaz de hacer un sacrificio que aparentemente lo dejaba en desventaja, carnada envenenada en la mente de un maestro.

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Jauría, víctimas y victimarios

La obediencia ciega hace que personas normales cometan actos terribles, más que ley de víctimas necesitamos educar nuevas capacidades. Los ataques mortales de una jauría en el Cerro de la Estrella, la turba violenta del 1 de Diciembre en el DF, tienen la misma estructura. Uno de los descubrimientos más significativos de la psicología social tiene que ver con entender de qué forma el contexto induce a un individuo a cometer actos que nunca pensó realizar.

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Nuevo heroísmo (1 de 2)

 

Educarnos en fundamentos de la conducta humana y del grupo, nos abre posibilidades extraordinarias para revertir las tendencias delictivas. Hace unos días en Nueva Deli, una joven fue multitudinariamente violada en un autobús y luego arrojada al camino junto con el amigo con quien viajaba. Desnudos, sangrando, levantando la mano en señal de ayuda, estuvieron más de 25 minutos. Nadie se detuvo a ayudarlos. ¿Por qué?

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¿Cowboy sin pistola?

 

 

El país con más ingresos tiene el índice de muertes por arma de fuego más alto del orbe, detrás de ello está su arquetipo cultural. El año terminó con una cruel paradoja, la economía más poderosa del planeta tiene el índice más alto de muertes por arma de fuego, entre las naciones desarrolladas.

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Tiempo-aire y otros buenos deseos

 

Los consumidores deberían ser la primera razón de ser para las empresas, no siempre es así, pero pueden corregir. Celebremos, alguien debió haber comprado tiempo-aire para el mundo y, contrario a las especulaciones sobre el supuesto apocalipsis Maya, el planeta sigue girando. Entrados en el optimismo desbordante, como quien recibe el aviso de que los músicos tocarán más tiempo, van algunos deseos de la pasada temporada Navideña.

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Arquitecto de la curva

  

A los 104 años murió el hombre que vio a los mexicanos como amigos; nos deja sus creaciones y una tonada sin nombre... Me ha conmovido la muerte de un hombre que no conocí. La historia comienza con Pepe Toño, buen amigo que tiene la gracia de abrir senderos a través de pasajes biográficos, usualmente de genios.

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El sexto eje

 

 

Si Peña Nieto quiere reformar México, debe cambiar el sistema social del mexicano; un entrenador de perros le dice cómo. Cinco ejes y trece iniciativas bastaron a Enrique Peña Nieto para sorprender a muchos y mantener enojados a otros. Me parece que si esperamos a un estadista, nosotros, la ciudadanía debemos actuar como una ciudadanía estadista primero, esto es, pensar más allá de nuestros colores y afectos partidistas y pensar en México, ver más allá de un sexenio.

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Trilogía con dopamina

 

Del caso de Petraeus en la CIA, al Buen Fin, Madame Bovary ya nos lo había contado todo. Gustave Flaubert hubiera dicho, “se los dije”. Las grandes obras literarias son atemporales, retratan la condición humana de forma tal que se anticipan al tiempo, describen lo que habrá de suceder décadas, siglos después. Tal es el caso de Madame Bovary, cuyos temas centrales (podríamos argumentar más) tienen vigencia formidable: el deseo sin control, el consumismo, la fidelidad y la pasión. Veamos si no.

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EPN: ¿Moneyball?

Ante la inminente selección del gabinete, se antoja usar un criterio innovador para escoger sus integrantes.Los mexicanos somos grandes consumidores de esperanza, particularmente la que se gesta cada inicio de sexenio. Uno de los momentos cruciales es cuando el Presidente electo da a conocer su gabinete, en ese momento se perfila buena parte de la definición de su gobierno. Saber escoger a su equipo debe ser una tarea muy delicada para el presidente entrante. Fox, dado a romper esquemas, recurrió a headhunters; salvo contadas excepciones no fue el gabinetazo prometido. Calderón tampoco logró conformar un equipo que pasará a la historia por sus grandes logros.

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Cartógrafo del futuro

  

Ésta es la historia de un hombre con la rara habilidad de hacer mapas del futuro y contarnos de los empleos que vendrán. Esta es la historia del hombre que “tocó” a Dalí. Una historia que tal vez fue planeada para el futuro. Antes de contarla, debo decir cómo y por qué la encontré. Nací arqueólogo sin saberlo. Desenterrar y descubrir han sido parte de una vocación que ha encontrado, como el agua, su flujo caprichoso.

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Realidades paralelas

Mostramos un rostro y escondemos otro, vamos a misa y pedimos Halloween, decimos sí a la transparencia y no a la transparencia. Hace unos días Pablo Picasso habría cumplido 131 años. Su aniversario se cruza, como palma seca en un petate, con otros temas que intentaré tramar. A los 22 años el joven artista pintó “Mujer planchando”, obra tristona en colores, acentuada por una lánguida mujer que plancha. El cuadro, realizado en Paris durante momentos de penurias del autor, acaba de revelar un tesoro oculto.

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Volver a creer

La mentira es compañera habitual de nuestras vidas, nuestro sistema social permite, fomenta y hasta premia las mentiras.

  

Luego del reciente debate presidencial en EEUU me queda claro que el juego del poder es decir, desdecir, y acusar al rival, directa o indirectamente, de mentiroso. Encuentro que tanto los políticos gringos como los mexicanos, argumentan tener la verdad frente al otro.

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Inteligencia tribal

Encontrar la mejor solución a un problema no está siempre en la persona más lista, sino en el grupo colectivamente más inteligente.

  

Desde hace varios años escuchamos el término de “aldea global”, símbolo de la híper conectividad que vivimos y de las posibilidades de enlazarnos con prácticamente todo el planeta, sin embargo, como descubrimiento arqueológico (al menos en mi caso), van quedando al descubierto nuevas capas de significados que sin duda están influyendo en la sociedad contemporánea.

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El voto genético

Eduardo Caccia

 

 

Como observador de la conducta humana y animal, no deja de intrigarme la forma en que muchas personas argumentan su voto. Veo votos a favor de López Obrador, para quienes no importa que el señor nunca se entere de las trapacerías de la gente que lo rodea, no importa que su candidato tenga siempre una lectura mesiánica de la realidad, construya su universo paralelo o su República Legítima que, en su segunda edición, ya anunció el fraude que viene.

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País busca barista

Eduardo Caccia

 

 

Hallazgo en una taza de café: visto con detalle, el delicado arte del barista, semeja el cuidado que un estadista debe tener en la conducción de un país. La realidad nacional amerita tomarnos un café con México. En medio de la competencia electoral que amenaza salpicar mugre y abrir cloacas en sus últimos días, no todo está perdido para el ánimo del país: un mexicano nos ha puesto en el mapa de las buenas noticias, Fabrizio Sención, segundo lugar en el campeonato mundial de baristas, en Viena.

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¡Es el sistema, estúpido!

Eduardo Caccia

 

Habemos más de 100 millones de pobres sociales en México, ciudadanos que vivimos en un sistema enfermo y que podemos salir adelante si entendemos que los sistemas cambian conductas. La pobreza social mexicana no radica exclusivamente en indicadores económicos. Si bien el crecimiento del PIB, los índices de inflación, desempleo, reservas internacionales, balanza comercial, generación de empresas y otros, son un termómetro para evaluar el desempeño de un país, deberíamos considerar que la pobreza social mexicana radica en tener un sistema social que no funciona para producir el cambio esperado.

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Peña Nieto entre letras

Eduardo Caccia

En realidad no miente, el candidato Peña Nieto dice más por lo que calla, que por lo que revela, al leerlo entre letras descubrimos el rostro detrás de la máscara. Agradezcamos al candidato del PRI-PVE que sus respuestas, aparentemente evasivas, son una diáfana radiografía del político y del sistema que encarna. Entre letras se nos revela. Peña Nieto no me inspira confianza de ser el líder que necesita México. Es incapaz de enfrentar temas adversos (como la corrupción de priistas), se sale por la tangente al estilo político que nos hartó durante décadas, al estilo que dice sin decir, que simula (simulacro: imitación fingida que se hace de una cosa como si fuera cierta y verdadera), que revela más por lo que calla.

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Evidenciómetro

Eduardo Caccia

 

 

Los mexicanos retamos al destino, no somos capaces de ver la falla potencial y la inminencia de un accidente, nuestro sistema cultural nos educó para no ver. Vas dormido en el autobús. A unos cientos de metros, por el carril contrario, se aproxima un tráiler con doble remolque, lleva sobrepeso de sorgo. Cualquier físico podría hacer un cálculo mortal: un impacto frontal contra tu autobús (que también lleva sobrecupo), equivale a destrucción de masa.

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Viaje al candidato

Eduardo Caccia

  

Contrario a lo que se observa, el candidato es un ser solitario. Alejado de la turba que lo aclama, de los reflectores y su equipo de asesores, deja de tener la sonrisa carismática, se encierra en sí, y recupera la condición mortal de hombre, o mujer, según el caso. ¿Qué sucede al interior de su cabeza?

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Desde pequeño (Ciudad de México, 1962) ha estado en búsqueda de respuestas a cuestiones intrigantes. Quiso ser arqueólogo, pero la vida lo situó en la ruta que conduce a la innovación y la investigación de mercados por vías no tradicionales. En sus palabras, su actividad mucho refleja la del arqueólogo que tiene que investigar profundo a través de diversas capas de profundidad, ahí donde se esconden los tesoros. Es socio fundador de la empresa trasnacional Mindcode, con oficinas en cinco países y habiendo realizado proyectos en cuatro continentes, autodescribe su puesto como "Any Possibility Officer". No es una ambigüedad, comenta, es el recordatorio de que a la innovación se llega por cualquier vía, por ello hay que estar abierto a las posiblidades.

 

Sus aportaciones han permitido la creación de metodologías de posicionamiento de marca, como el brandgenetic, donde ha sido pionero en la incorporación de las ciencias sociales para explicar la conducta del consumidor.

 

Ha sido catedrático universitario en la Universidad Panamericana, también ha formado parte de la oficina de extensión profesional de la Universidad de San Diego, y como conferencista ha dado más de 300 pláticas y conferencias en diversos foros dentro y fuera de México.

 

Como escritor, ha publicado varios artículos en la revista Expansión, periódico La Jornada, revista Proceso y actualmente participa de manera regular en las páginas editoriales de Grupo Reforma. Sus aportaciones han servido a varias empresas, mexicanas y trasnacionales, para innovar y posicionar mejor sus marcas. Algunas de estas empresas están dentro de las 500 listadas en la revista Fortune. Entre sus clientes destacan Nextel, Sabritas, Danone, Fiesta Americana, Fiesta Inn, Hotel Aqua, Maseca, Kodak, Tequila Cuervo, Tequila Sauza, Brandy Terry, Apasco, Scotiabank, Avon, USG Tablaroca, Bacardi, Italiannis, Deloitte, Tv Azteca, British American Tobacco, Promexico, Lawry’s Prime Rib, Banorte, Bimbo, Wings Restaurantes, Pastelerías El Globo, Los Altos Food Company, Farmacias Roma, Cinépolis, Pedro Domeq, Microsoft, Mabe, Smuckers, Folgers Cafe, Reynolds, Marlboro, Coca Cola, Oxxo, Pepsico, Tecno Lite, entre otras.

 

ecaccia@mindcode.com
http://www.mindcode.com 
http://www.eduardocaccia.com