Programa de Economía Cultural - UAM Xochimilco

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23-09-2017 08:13:22
Eduardo Caccia

El mérito espanta

 

Si Eruviel Ávila o Emilio Chuayffet hubieran sido directores de la escuela donde estudié, esta historia no existiría. A varios de nosotros, estudiantes de tercero de prepa, nos unía la admiración por un grupo de rock de jóvenes que llegaban a la escuela cargando sus propios instrumentos y se hacían llamar Green Hat, y también nos unía el miedo, bueno, quizá me quedo corto, Borges lo dijo mejor en su lírica Buenos Aires: "No nos une el amor sino el espanto". Nos amalgamaba una fatalidad: el pavor al examen de matemáticas, no era una evaluación común, podía llegar a ser una masacre exponencial.

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Territorios abandonados

 

Algo debe tener el trapo que limpia la mesa o ver cómo se llevan los platos con restos de comida, el caso es que la sobremesa se volvió profunda. Mi interlocutor, afamado casanova, desdoblaba la técnica de sus conquistas. Como suele sucederme, algunas palabras se quedaron resonando en mi cabeza, covacha neuronal a la que entro cada semana en busca de convertir algún trasto en algo útil.

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Los muros caen

¿Podría un candidato independiente romper el paradigma y terminar con la hegemonía de los partidos políticos? Lo preguntaré de otra forma: ¿pueden los lobos cambiar la trayectoria de un río? Luego de décadas de extinción, en 1995 un grupo de lobos fue reintroducido en el Parque Nacional Yellowstone y provocó una sorprendente reacción en cadena. Los venados y los alces ya no pudieron salir a comer como de costumbre, emigraron a zonas más remotas para evitar a los lobos, esto permitió que los pastos se regeneraran y surgieran árboles donde había zonas erosionadas.

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"Uberizar" la política

 

La mejor tecnología es la que sirve al cavernícola. Del filo primitivo en las piedras talladas, al rudo metal medieval, al sofisticado mundo de los teléfonos inteligentes, las herramientas han sido punta de lanza (no es casual que evoque esta metáfora) para generar innovaciones.

 

 

A la par del avance tecnológico, el progreso del hombre se ve amenazado por estructuras parasitarias. Pensemos lo que vivimos con la economía compartida donde Uber, el servicio de contratación de automóvil con chofer, accesible desde un teléfono inteligente, aparenta ser una gran innovación, pero si observamos bien, se trata de volver a las bases de la economía: conecta oferentes con demandantes sin la mediación de intermediarios, la parasitocracia. Lo que sucede con Uber y los taxis es un fractal de lo que pasa en el gobierno, lo que detiene a México.

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Entre llamas, llamados

 

Usaron el fuego para destruir. Bajas de soldados y civiles. Ya luego se supo algo peor: "gente enterrada viva en montones de estiércol, arrojada a pozos y zanjas, donde los dejaban morir, aullando como perros, los metían en cajas clavadas sin aire; los emparedaban en torres sin comida alguna, y los engarrotaban en los árboles en lo más hondo de montañas y bosques; los descuartizaban ante un fuego, asaban sus pies en grasa, sus mujeres eran violadas (...) sus hijos eran raptados y pedían rescate por ellos, o incluso los asaban vivos ante los padres".

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La dimensión oculta

A veces lo que leemos se nos manifiesta. En los jardines de Xcanatún, hacienda henequenera del siglo XVIII, en Mérida, tuve razones para creer en una frase del libro La dimensión oculta, de Edward Hall: "el territorio es una extensión del organismo". Entre enormes ceibas, palmas, croar de ranas, estanques con lirios y exuberantes trinos de aves, el camino empedrado conduce a una bifurcación donde nada pasa para el ojo común. Uno tiene que decidir si avanza por la derecha o por la izquierda; en medio, un árbol chaká y la vegetación impiden seguir de frente.

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Fuera de lugar

 

Fauna nociva para el Estado de derecho y la incipiente democracia mexicana, el caso del partido del tucán es una oportunidad para enderezar un poco el país. Difiero con quienes sostienen que debe ser el voto ciudadano lo que ratifique o rectifique el registro de ese emblema contemporáneo de las mañas políticas llamado Partido Verde. Difiero de voces calificadas que argumentan que no debe prosperar la petición de sanción que miles de firmas solicitan a la autoridad en función de legislación correspondiente que, ateniéndonos a su letra, debería costarle el registro al partido que es todo menos ecologista (la Ley General de Partidos Políticos cita como una causal de pérdida de registro "Incumplir de manera grave y sistemática obligaciones que le señala la normatividad electoral").

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Las malas noticias

 

El presidente de México comprobó una tesis de la psicología evolutiva: nos atraen más las malas noticias. Al anunciar lo que sin duda es una buena nota, la inversión de un grupo empresarial con gran éxito en el sector turismo, el presidente Peña pone el prieto en el arroz, que se convierte en la (mala) noticia. En su legítimo derecho de solicitar el aplauso (otra vez), el titular del Ejecutivo dice: "Y a veces pareciera que no quisiéramos o nos negáramos a reconocer los avances y a registrar las buenas noticias. Estamos en búsqueda de ellas y cuando las tenemos frente a nosotros, pareciera que no las vemos".

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¿Quién sabría?


Hay preguntas que justifican una existencia. Tal es el caso de Sarah, apasionada fotógrafa de guerra y uno de los personajes centrales de El tiempo se detiene, de Donald Margulies, el dramaturgo estadounidense que refrenda su condición de ganador del Premio Pulitzer con otra obra de gran profundidad psicológica y humana, donde la fotoperiodista, una mujer cuya vida transita entre el sufrimiento humano y campos minados, es objetada por Mandy, quien al ver una de las imágenes en la que una consecuencia fatal es inminente, critica que Sarah no haya intervenido más que para tomar la foto, argumentando que tal vez pudo hacer algo para cambiar el desenlace.

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Libertad relativa

 

Uno de los beneficios que más se asocia con la democracia es la libertad. Muchos de los defectos de la incipiente democracia mexicana pasan a segundo término cuando se sopesan contra ese estado tan ansiado y valorado por el hombre desde que se dieron las primeras manifestaciones de sometimiento (natural o inducido) entre las culturas humanas.

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Louis Kahn


Es el 17 de marzo de 1974. Un hombre se colapsa en uno de los baños públicos de la estación Penn del metro de Manhattan, el ataque cardiaco es fulminante. Se trata del famoso arquitecto de origen ruso, nacionalizado norteamericano, Louis Kahn, que muere a los 73 años, en bancarrota, solo, y sin que nadie reclame su cadáver durante 3 días que permaneció en la morgue. Al cumplirse un aniversario luctuoso más, vale la pena revisar algo del legado de uno de los arquitectos más influyentes del siglo veinte.

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CDMX, la marca inexistente

 

 

No hay candidato a puesto de elección popular o gobernante que no hable de mejores condiciones de vida para los ciudadanos. Un patrón generalizado entre los políticos es no ver la construcción de la marca-país-ciudad como generador de bienestar social. Cuando la palabra "marca" está de por medio, se piensa en concesionar camisetas, tazas y llaveros con un logotipo de colores. Esta visión changarrera desaprovecha oportunidades y genera confusión ante el mundo. Incluso para quienes tienen muy claras las diferencias entre un gobernante mediocre y un estadista, como los politólogos y analistas afines, el tema de construcción de marca no está en el radar.

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Agresión contra mujeres

 

La casualidad, tejedora de circunstancias, ha querido que esta publicación coincida con el Día Internacional de la Mujer. Más que una efeméride, debería ser el inicio de una reflexión de contagio viral, como otra de las casualidades que nos ocupan estos días y que nos llevan a San Blas, Nayarit.

 

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Vulcanizar a México

 

Ahora que una figura como el Papa ha pensado en "evitar la mexicanización", refiriendo a México como símbolo de corrupción y criminalidad, más que indignarnos por el adjetivo que es para ponchar el ánimo, deberíamos poner manos a la obra para reparar la patria, ¿qué tal si, por ejemplo, la vulcanizamos? Vulcanizar debería ser más que mezclar el caucho con el azufre para formar una masa elástica y resiliente (elásticos somos bastante por aguantar lo que aguantamos; resilientes, la capacidad de resurgir fortalecidos de la desgracia, nos falta), vulcanizar debería ser adoptar ciertos fundamentos éticos de una civilización lejana, donde jamás ha llegado el ser humano: el planeta Vulcano.

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Trampas de la victoria

 

Al margen de sus méritos cinematográficos, que sobradamente los tiene, la película Whiplash me dejó con sentimientos agolpados, de la misma forma que la baqueta percute el tambor y forma una cadena de sensaciones, ritmo sincopado, a momentos acelerados al máximo posible por el límite humano de unos brazos incansables, sin más tregua que una coma salvadora, luego, deliberadamente, parsimonioso, cauto, medido, estudiado.

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Parasitocracia

 

Nuestra incipiente democracia arrastra una tristeza: no nos gobierna una aristocracia, no nos gobiernan los mejores. El estado de salud de la democracia en México coincide con el concepto aristotélico de demagogia: "la forma corrupta o degenerada de la democracia". Esta descomposición equivale a un estado de putrefacción, tierra de gusanos. Estamos infestados de parásitos corruptos, una ola de saqueos que no es exclusiva (aunque sí liderada) de la clase política, un engrudo que detiene el movimiento de México, una sombra que va de las esferas más altas del poder a la calle donde transitan mortales. Pasamos del año al sexenio de Hidalgo. Para muestra, unos fractales (estructuras a escala) a nivel de la banqueta.

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Conectando los puntos

 

Nunca pensé que podría sentir afecto por una máquina de escribir. Estos artefactos me han perseguido durante varias etapas de mi vida. Recuerdo cuando era niño y acompañaba a mi mamá a realizar algún trámite burocrático, el sonido de las teclas, la campanilla del rodillo que anunciaba un nuevo renglón y el ágil golpe de palanca de incontables secretarias formaron un recuerdo auditivo (como la impronta que nos deja el agudo lamento de la temible fresadora del dentista) que significaba rutina y aburrimiento interminable. Si por ahí había alguna secretaria de manos habilísimas, capaz de escribir sin ver el teclado, me provocaba el asombro de quien ve a un domador del tedio.

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La virtud de lo lento

 

Nuestra era ha convertido a la velocidad en una dudosa virtud. De llegar a nuestro planeta un ser de otra galaxia podría usar la definición de un acelerador de partículas para describir la vida en la tierra: "dispositivo que utiliza campos electromagnéticos para acelerar partículas cargadas hasta altas velocidades, y así, colisionarlas con otras partículas, generando nuevas partículas que generalmente son muy inestables y duran menos de un segundo". La colisión como forma de vida tiene su eje en la aceleración, hemos hecho una apología al instante.

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¡Es la realidad, estúpido!

Los cartógrafos pueden celebrar, el mapa ha superado al territorio. Si alguna vez la realidad importó y a partir de ella se trazaron cuidadosos planos, vivimos una época donde la representación ha tomado el lugar de lo real. Pido jugo de naranja y me sirven una burda abstracción de aquel, un simulacro, una simulación química que finge el color y el sabor de la fruta. La ocasión no amerita que el mesero aclare que no es jugo de naranja, si acaso te das cuenta, dices "no es jugo de naranja natural", como si hubiera varias variedades, todas ellas jugo de naranja.

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Sangre y cultura

 

Al margen de la envidia que provoca la efectividad de la gendarmería francesa, capaz de dar con los terroristas que perpetraron el ataque contra el semanario Charlie Hebdo, me ha interesado el caso para tratar de entender la conducta violenta de quienes se sienten ofendidos y en consecuencia deciden aniquilar al ofensor.

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Aristocracia al vuelo

 

La pregunta me dejó pensativo, sin duda un tema provocador. ¿Podría un laboratorio de neuromarketing ayudar a decidir quién será mejor gobernante entre diversos candidatos? Decía Susan Sontag que la verdad es siempre algo que es contado, no algo que es conocido. Como yo cuento mucho y sé poco, te daré mi definición de tan rimbombante término, hoy muy en boga.

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Desde pequeño (Ciudad de México, 1962) ha estado en búsqueda de respuestas a cuestiones intrigantes. Quiso ser arqueólogo, pero la vida lo situó en la ruta que conduce a la innovación y la investigación de mercados por vías no tradicionales. En sus palabras, su actividad mucho refleja la del arqueólogo que tiene que investigar profundo a través de diversas capas de profundidad, ahí donde se esconden los tesoros. Es socio fundador de la empresa trasnacional Mindcode, con oficinas en cinco países y habiendo realizado proyectos en cuatro continentes, autodescribe su puesto como "Any Possibility Officer". No es una ambigüedad, comenta, es el recordatorio de que a la innovación se llega por cualquier vía, por ello hay que estar abierto a las posiblidades.

 

Sus aportaciones han permitido la creación de metodologías de posicionamiento de marca, como el brandgenetic, donde ha sido pionero en la incorporación de las ciencias sociales para explicar la conducta del consumidor.

 

Ha sido catedrático universitario en la Universidad Panamericana, también ha formado parte de la oficina de extensión profesional de la Universidad de San Diego, y como conferencista ha dado más de 300 pláticas y conferencias en diversos foros dentro y fuera de México.

 

Como escritor, ha publicado varios artículos en la revista Expansión, periódico La Jornada, revista Proceso y actualmente participa de manera regular en las páginas editoriales de Grupo Reforma. Sus aportaciones han servido a varias empresas, mexicanas y trasnacionales, para innovar y posicionar mejor sus marcas. Algunas de estas empresas están dentro de las 500 listadas en la revista Fortune. Entre sus clientes destacan Nextel, Sabritas, Danone, Fiesta Americana, Fiesta Inn, Hotel Aqua, Maseca, Kodak, Tequila Cuervo, Tequila Sauza, Brandy Terry, Apasco, Scotiabank, Avon, USG Tablaroca, Bacardi, Italiannis, Deloitte, Tv Azteca, British American Tobacco, Promexico, Lawry’s Prime Rib, Banorte, Bimbo, Wings Restaurantes, Pastelerías El Globo, Los Altos Food Company, Farmacias Roma, Cinépolis, Pedro Domeq, Microsoft, Mabe, Smuckers, Folgers Cafe, Reynolds, Marlboro, Coca Cola, Oxxo, Pepsico, Tecno Lite, entre otras.

 

ecaccia@mindcode.com
http://www.mindcode.com 
http://www.eduardocaccia.com