Programa de Economía Cultural - UAM Xochimilco

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18-10-2017 17:17:08
Eduardo Caccia

La casa de Elpis

Está desvencijada, ruinosa, se han caído los techos, y algunos muros, gruesos como los años que han pasado, sugieren un desplome inminente y sepultar espacios que vieron tiempos mejores. Es una finca, sí, pero podría ser un país, uno que no encuentra el rumbo claro para crecer, sacar de la pobreza y el atraso a millones de habitantes, un país tocado severamente en su estructura moral, dolido en los cimientos por la corrupción rampante, quizá como en ninguna otra época, azuzada por la alternancia en el poder, el sentido rapaz de aprovechar el puesto en el gobierno, licencia de pillo con fecha de caducidad.

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Al margen de la cancha

Para Eduardo Caccia Martínez

 

 

La ceremonia inaugural del Mundial Brasil 2014 fue grandiosa, lucidora y memorable, si la comparamos con la de México 1970. Ésta, en retrospectiva, es mejorada cada domingo por cualquier torneo de secundaria, pero en 1970, ver desfilar marcialmente a niños representando a los 16 equipos participantes, y luego, en el momento climático, ver volar cientos de globos de colores que, a destiempo y caprichosamente, formaban helicoidales en el cielo, fue lo máximo.

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Perfiles y predicciones

En predecir el comportamiento de la gente, gastan mucho dinero empresarios, directivos, políticos y demás afectos a asomarse al futuro, esa dimensión cautivadora a la que se pretende influir desde el presente. Tener información se vuelve un activo invaluable para tomar decisiones y lograr metas, desde vender más, hasta conseguir votos.

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Volver al mercado

Los mercados públicos pueden ser vistos desde muchos ángulos. Espacio para el comercio popular, punto de encuentro, pago de favores y concesiones, centro de atracción turística, fuente de trabajo, testigo de tradiciones, custodio de sabores ancestrales, sinónimo de frescura y buen precio. Los mercados públicos contienen la magia de una cultura, encierran los miedos y supersticiones, las creencias tradicionales, paganas y liberales; en su diversidad desdoblan la más profunda psique social y, elevados a su máximo potencial, se convierten en moradas culturales que generan bienestar y riqueza a sus participantes y a la comunidad.

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Pantaleón, digital o papel

Mi relación con los libros no tiene memoria definida. En algún momento de mi infancia alcé la vista y fijé los ojos a través de las puertas de madera con cristal en el librero donde mi papá guardaba nombres que yo leía con esporádica frecuencia, como el maestro que toma lista a su grupo, como el militar que pasa revista a un batallón de plomo. Ahí estaban en el mismo orden de siempre, Vargas Llosa, Borges, García Márquez, Twain, Asimov, Hesse, Jardiel Poncela, Huxley, Salgari, Bradbury, Boccaccio y más.

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"El diferente eres tú"

“Soy puta. Soy negro. Soy moro. Soy sudaca. Soy mujer. Soy gorda. El diferente eres tú”, así inicia un breve testimonio en video, realizado por estudiantes de prepa del Tec, luego de su visita al Museo Memoria y Tolerancia, un recorrido por algunos lamentables pasajes de intolerancia, genocidio y racismo en la historia reciente del hombre.

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El algoritmo de Dios

Budapest, Hungría, 1974. Un escultor nacido durante la Segunda Guerra mundial decide estudiar también arquitectura en la Academia de Arte y Diseño Aplicado, donde se convierte en profesor de diseño de interiores. A sus 29 años, afanado en facilitar la visualización en tercera dimensión de sus alumnos, decide construir una figura geométrica que no sólo lo haría famoso, también millonario. Él estaba lejos de saber lo que había creado.

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Realismo México

Gabriel García Márquez pudo haber escogido muchos países para vivir, decidió que México fuera su segunda patria. Se le considera uno de los máximos exponentes de lo que literariamente se ha catalogado como “realismo mágico”, la narrativa que altera la lógica (si es que hay una) de la realidad. ¿Hasta qué punto México alimentó la imaginación del colombiano? ¿pudo haber escrito sus geniales obras en otro punto del planeta?

 

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Volver al trueque

Acumular ha sido para el hombre una actividad tan antigua como respirar. En su vertiente positiva, los coleccionistas se esmeran en piezas inusuales y se ufanan de mostrar rarezas meticulosamente ordenadas; en su lado oscuro, los obsesivos compulsivos acumulan un caos sólo inteligible para ellos, donde cohabitan con decenas de gatos, cajas vacías de cereal o latas de refresco.

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Cuando muere un piano


Destruir para crear es un tema abordado por el arte, también por economistas, como el austriaco Schumpeter, que desde 1942 vio a la innovación como un proceso donde nuevos productos destruyen viejos negocios. Aquí, como en la naturaleza, el ciclo vida-muerte es latente. Beethoven compuso en las postrimerías de su vida una de sus obras insignia, Missa Solemnis, o Sinfonía Triste. En una carta dirigida a un fabricante de arpas, intentó vender la partitura para solventar angustias financieras. No hubo comprador, lo que seguramente agravó la depresión y la salud del genio.

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Tribuna mexicana

Empezó con ofensas verbales entre dos. Subió de tono, calentó los ánimos de los presentes que, ya levantados desde sus asientos, ondulaban energía de masas, se despojaban de el yo, para volverse el nosotros, y así como tribu enardecida, como enjambre encolerizado, vertieron desde la tribuna su rencor acumulado. Sólo hubo voz para la violencia.

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De ovarios y espermas

El intento de entender la conducta humana continua siendo uno de los viajes más fascinantes para el hombre, un aprendizaje continuo donde se cruzan teorías, anécdotas, planteamientos científicos, otros no tanto, cada parte añadiendo una pieza más al rompecabezas de nuestra intrincada naturaleza. Tratar de entender por qué hacemos lo que hacemos ha sido abordado por diferentes disciplinas, sin que una sea dueña de la verdad. Es en los cruces de camino, en el enfoque multidisciplinario, donde brotan chispas de conocimiento, betas que invitan a seguir la pista de retadoras hipótesis y en ocasiones, nuevos descubrimientos.

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¡Bajaaaaan!

Un chofer de camión urbano atropelló a 19 estudiantes y mató a una, en Guadalajara. La indignación y condena popular no han faltado, ni las medidas populistas de bajar la tarifa, como si un castigo fuera a iniciar la corrección del problema. El asunto es más profundo. La solución a un problema está en gran medida en la forma en que se describe. En ocasiones la forma de describirlo conlleva a un problema adicional: la incapacidad para detectar su causa. He insistido varias veces en que la movilidad es un asunto muy trascedente al que los gobernantes no le dan la debida atención, no ven el impacto que tiene en otros órdenes de la vida nacional.

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El sexo fuerte

Para Juan Villoro.

  

Cuando estaba a punto de cerrar un proyecto, sucedió lo inesperado. Las semanas previas había estado negociando con alguien que ya nos había contratado antes, un hombre inteligente y sensible, para quien nuestras credenciales estaban probadas. En la recta final mi cliente integró a una nueva gerente, una mujer capaz y de experiencia, a quien le presentamos credenciales, metodología y propuesta.

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Exportar cultura

Alguien dijo una gran verdad: “no exporten productos, exporten cultura, para que sus productos se conviertan en necesidad”. Pienso en esto cuando dos personas en Santiago de Chile, al responderles de dónde vengo, me reviran con un “México lindo y querido”, la descripción de patria que eternizó a Chucho Monge, un himno nacional que ha brincado las fronteras, para grabarse en la gente. Hasta ahora nadie me ha dicho “México, el país de las reformas...”

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Antídoto urbano

 

Escribo desde Nueva York, la ciudad que inspiró a Paul Auster a crear su famosa trilogía. Mi  misión podría ser la semana de ensueño de muchas mujeres, recorrer más de 45 tiendas, observar aparadores, detectar tendencias, comportamientos, caminar mucho, tomar fotografías. Las calles de esta ciudad son un códice urbano,  sus esquinas retan al fotógrafo y, en esta temporada, al más elemental equilibrio, son resbalosas y la nieve se acumula tanto que la caminata parece un viaje extremo.

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En los cuernos de la luna

Pues con la novedad de que ya somos A3, (si no me equivoco, la calificación más alta que ha conseguido México) de acuerdo a la firma fundada por John Moody, una de las dominantes en el mercado de calificadoras de valores. No es un logro menor y no les faltan razones a muchos políticos para festejar, pero hasta hoy dicho festejo es más bien para unos cuantos (algo así como la pachanga privada que en el senado organizó el coordinador de los panistas, prueba mayúscula de que las neuronas, al menos las útiles, no han sido repartidas por igual, aunque unos tengan fuero constitucional).

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"Me gusta"

En la prehistoria de los años 70 ser padre era mucho más fácil que hoy, en gran medida porque el flujo de información que recibía un niño o un adolescente, era mucho menor. A mi no me tenían que decir que apagara la tele a cierta hora de la noche, simplemente la programación terminaba y ya, te quedabas en estado de congelación viendo la “nieve” del cinescopio. El trabajo del padre cancerbero tenía como cómplice a la propia tecnología.

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Lecciones de un miocardio

“Un pequeño hecho: te vas a morir. A pesar de todos los esfuerzos, nadie vive para siempre. Siento ser aguafiestas. Mi consejo es que cuando el momento llegue, no entres en pánico. Parece que no ayuda.”, dice con sarcasmo la muerte, convertida en el narrador de la novela y película “La ladrona de libros”, que da a la historia una profundidad reflexiva más allá de ser otra tierna anécdota sobre la compasión humana en tiempos de guerra.

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Simuladores

La simulación es una fuente de realidad. Desde tiempos cavernarios las especies vivientes se han valido de lo que hoy es una verdad publicitaria: percepciones son realidades. Crear una percepción, simular una realidad, ha sido una arma de sobrevivencia, un instinto, lo han usado los lobos en su andar solitario, cuando son capaces de aullar en diferentes tonos para simular que son más; lo usan los políticos al “maquillar” cifras o deformar hechos a conveniencia. Las tribus guerreras pintaban su rostro, usaban máscaras o deformaban partes de su cuerpo para ganar superioridad e infundir temor (dominar). La vida es en cierta forma un sistema de simulaciones para sobrevivir.

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Presumir a México

 

En la XXV Reunión de Embajadores y Cónsules, el presidente Peña Nieto instó al cuerpo diplomático mexicano a difundir lo que pasa en México: “Su misión es que el mundo conozca las fortalezas de nuestro país, así como los cambios que está llevando a cabo para liberar todo su potencial”.

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Desde pequeño (Ciudad de México, 1962) ha estado en búsqueda de respuestas a cuestiones intrigantes. Quiso ser arqueólogo, pero la vida lo situó en la ruta que conduce a la innovación y la investigación de mercados por vías no tradicionales. En sus palabras, su actividad mucho refleja la del arqueólogo que tiene que investigar profundo a través de diversas capas de profundidad, ahí donde se esconden los tesoros. Es socio fundador de la empresa trasnacional Mindcode, con oficinas en cinco países y habiendo realizado proyectos en cuatro continentes, autodescribe su puesto como "Any Possibility Officer". No es una ambigüedad, comenta, es el recordatorio de que a la innovación se llega por cualquier vía, por ello hay que estar abierto a las posiblidades.

 

Sus aportaciones han permitido la creación de metodologías de posicionamiento de marca, como el brandgenetic, donde ha sido pionero en la incorporación de las ciencias sociales para explicar la conducta del consumidor.

 

Ha sido catedrático universitario en la Universidad Panamericana, también ha formado parte de la oficina de extensión profesional de la Universidad de San Diego, y como conferencista ha dado más de 300 pláticas y conferencias en diversos foros dentro y fuera de México.

 

Como escritor, ha publicado varios artículos en la revista Expansión, periódico La Jornada, revista Proceso y actualmente participa de manera regular en las páginas editoriales de Grupo Reforma. Sus aportaciones han servido a varias empresas, mexicanas y trasnacionales, para innovar y posicionar mejor sus marcas. Algunas de estas empresas están dentro de las 500 listadas en la revista Fortune. Entre sus clientes destacan Nextel, Sabritas, Danone, Fiesta Americana, Fiesta Inn, Hotel Aqua, Maseca, Kodak, Tequila Cuervo, Tequila Sauza, Brandy Terry, Apasco, Scotiabank, Avon, USG Tablaroca, Bacardi, Italiannis, Deloitte, Tv Azteca, British American Tobacco, Promexico, Lawry’s Prime Rib, Banorte, Bimbo, Wings Restaurantes, Pastelerías El Globo, Los Altos Food Company, Farmacias Roma, Cinépolis, Pedro Domeq, Microsoft, Mabe, Smuckers, Folgers Cafe, Reynolds, Marlboro, Coca Cola, Oxxo, Pepsico, Tecno Lite, entre otras.

 

ecaccia@mindcode.com
http://www.mindcode.com 
http://www.eduardocaccia.com